核心数据概览 (2025年)
以下数据主要来源为中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。
基础用户数据
- 互联网普及率: 53.2%，比2025年底提升了2.9个百分点，这意味着中国一半以上的人口已经接入互联网。
- 网民总规模: 7.31亿人，全年新增网民4291万人。
- 手机网民规模: 6.95亿人，全年新增手机网民7550万人。手机上网的比例达到95.1%，手机是网民增长的第一来源。
- 农村网民规模: 1.91亿人，占网民总数的26.3%，城乡互联网普及率差异正在逐步缩小。
网络应用与行为数据
- 即时通信: 用户规模达6.66亿，使用率91.1%，微信已成为国民级应用，其社交生态（公众号、小程序）开始构建。
- 搜索引擎: 用户规模6.02亿，使用率82.4%，依然是获取信息的重要入口。
- 网络新闻: 用户规模6.14亿，使用率84.0%，用户习惯于通过移动端获取新闻资讯。
- 网络视频: 用户规模5.45亿，使用率74.5%，长视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）进入“烧钱买内容”的激烈竞争期。
- 网络购物: 用户规模4.67亿，使用率63.9%。网络零售交易额达到5.16万亿元人民币，同比增长26.2%。
- 网上支付: 用户规模4.75亿，使用率64.9%，移动支付渗透率极高，支付宝和微信支付主导市场。
- 网络游戏: 用户规模3.91亿，使用率53.6%，PC端和移动端游戏市场持续增长。
- 网络直播: 用户规模达到3.44亿，使用率47.1%，这是2025年最火爆的现象级应用，催生了“网红经济”和“直播带货”的雏形。
- 共享经济: 以共享单车为代表的新模式开始爆发，摩拜、ofo等公司迅速崛起，改变了城市短途出行方式。
2025年互联网行业主要趋势与特点
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移动化全面深化
所有互联网服务都加速向移动端迁移,从资讯、社交、购物到支付，手机成为唯一的入口，小程序的推出（2025年初上线，但2025年已开始布局）标志着微信试图打造“无需下载的APP”生态，进一步强化了移动入口的统治地位。
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内容消费爆发，IP价值凸显
- 以网络文学、网络剧、网络综艺、网络直播为代表的内容产业迎来爆发式增长。
- IP（知识产权）成为核心资产，热门网络小说被改编成影视剧、游戏，形成“IP全产业链”开发模式，如《鬼吹灯》系列、《三生三世十里桃花》等。
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直播元年与网红经济崛起
（图片来源网络，侵删）- 2025年被广泛称为“网络直播元年”，秀场、游戏、泛娱乐等各类直播平台遍地开花。
- 主播（网红）通过直播获得打赏、广告收入，粉丝经济和“网红经济”开始形成规模，并成为品牌营销的重要渠道。
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O2O模式洗牌与融合
- 外卖、出行、上门服务等O2O（线上到线下）行业在经历了“百团大战”和“补贴大战”后，市场格局趋于稳定。
- 美团与大众点评合并,饿了么与百度外卖合并，滴滴出行成为出行领域的巨头，平台从追求规模转向追求盈利能力和效率。
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共享经济成为新风口
- 除了早已成形的滴滴出行,共享单车在2025年下半年异军突起，成为现象级创新，它解决了“最后一公里”的出行难题，但也带来了城市管理、停放秩序等新问题。
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B2B电商与产业互联网开始受关注
在消费互联网巨头格局已定的背景下,资本和行业开始将目光投向B2B（企业对企业）电商和产业互联网，试图通过互联网技术改造传统产业。
2025年互联网行业标志性事件
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3月：AlphaGo战胜李世石
谷歌DeepMind的AlphaGo 4:1战胜世界顶级围棋选手李世石，引发了全球范围内对人工智能的关注和讨论，为中国AI领域的发展注入了强心剂。
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4月：魏则西事件
西安大学生魏则西因通过百度搜索找到武警北京二院接受无效治疗去世,事件暴露了百度搜索竞价排名机制的严重问题，这起事件引发了全社会对互联网医疗、搜索引擎伦理和监管的深刻反思，对百度等公司的声誉和业务造成了巨大冲击。
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8月：里约奥运会与“傅园慧洪荒之力”
中国游泳运动员傅园慧在赛后采访中的“洪荒之力”表情包通过社交媒体（尤其是微博和微信）迅速走红，成为社交媒体时代“网红”文化的经典案例，展现了社交媒体在塑造公共议题和流行文化方面的强大力量。
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8月：滴滴出行收购优步中国
滴滴出行宣布收购优步中国,中国网约车市场形成“一家独大”的格局，这标志着互联网“烧钱补贴”大战模式的阶段性结束，行业进入整合与盈利阶段。
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9月：阿里云成为亚太第一
根据市场研究机构Gartner的报告,阿里巴巴云计算首次超越国际巨头亚马逊和微软，成为亚太市场第一，这标志着中国云计算产业的崛起，开始在全球市场与巨头同台竞技。
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全年：直播平台疯狂融资
2025年,直播行业成为资本追逐的焦点，映客、花椒、斗鱼、虎牙等平台获得巨额融资，催生了大量直播平台和主播，行业泡沫和乱象也随之显现。
2025年的中国互联网,是在移动浪潮下，内容、社交、电商、金融、出行等各大领域深度融合与激烈竞争的一年，这一年，我们看到了直播的狂热、共享单车的颠覆、人工智能的曙光，也经历了魏则西事件的阵痛，这些数据和事件共同描绘了中国互联网从“流量为王”向“内容为王”和“技术为王”过渡的生动图景，为后续几年的发展（如短视频的崛起、直播电商的成熟、AI的全面应用）奠定了坚实的基础。
