什么是 Google Search Console？

Google Search Console 是 Google 提供的一个免费服务，它可以帮助你监控、维护并优化网站在 Google 搜索结果中的表现。

google 网站管理员工具
（图片来源网络，侵删）

你可以把它想象成是 Google 和你的网站之间的沟通桥梁，通过它，Google 会告诉你它如何看待你的网站，并让你提交一些重要信息，从而帮助你的网站在搜索中获得更好的排名和展示。

主要功能与作用（它到底能做什么？）

Google Search Console 的功能非常强大，主要包括以下几个方面：

核心性能监控

这是最基本也是最重要的功能。

  • 点击次数: 你的网站在 Google 搜索结果中被点击的总次数。
  • 展示次数: 你的网站在 Google 搜索结果中出现的总次数。
  • 点击率: 点击次数 / 展示次数，这个指标反映了你的搜索结果标题和描述的吸引力。
  • 平均排名: 你的网站获得展示时，其搜索结果的大致平均排名位置。

作用： 让你直观地了解你的网站在 Google 上有多受欢迎，哪些关键词带来了流量。

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网站收录与索引

  • URL 检查工具: 这是 GSC 中最强大的工具之一，你可以输入任何一个网址，查看 Google 是否已经收录它，以及它是如何抓取和索引的，如果页面未被收录，你可以在此处提交请求，让 Google 重新抓取并索引。
  • 已收录的页面: 查看 Google 已知的、收录了你网站的哪些页面，你可以通过这个报告来检查是否有不希望被收录的页面（如搜索结果页、私密页面）被错误收录。
  • 已提交的网址: 你可以主动提交新的网址或更新后的网址，告诉 Google 来抓取和索引。

作用： 确保你的重要页面能被 Google 找到并展示在搜索结果中，这是获得流量的前提。

技术性 SEO 检查

  • 移动设备可用性: 检查你的网站在手机、平板等移动设备上是否存在问题（如文本过小、可点击元素间距太近等）。移动优先索引 是 Google 的核心标准，这个报告至关重要。
  • 体验: 包含 Core Web Vitals (核心网页指标)，这是衡量用户在网页上体验好坏的关键指标（如加载速度、交互性、视觉稳定性），Google 会根据这些指标评估你的页面体验质量。
  • 覆盖范围: 这个报告会告诉你 Google 发现的网址状态，包括“已收录”、“已提交”、“存在错误”等，它会清晰地列出所有“抓取错误”（如 404 页面、服务器错误）和“有效但未收录”的页面，让你能快速定位并修复技术问题。

作用： 找出并修复网站的技术性障碍，确保 Google 的爬虫能顺利抓取，并为用户提供良好的浏览体验，这是 SEO 的基础。

优化搜索展示

  • 标题和摘要: 报告会告诉你哪些页面的标题和描述标签存在重复、过长或过短的问题，你可以直接在这里修改并提交，以优化在搜索结果中的展示效果，提高点击率。
  • Sitemaps (网站地图): 你可以提交你的 sitemap.xml 文件，这就像给 Google 递上了一张你网站的“地图”，帮助它更快、更全面地发现你网站的所有页面。

作用： 让你的搜索结果更吸引人，从而在相同排名的情况下获得更多点击。

搜索结果表现分析

  • 表现报告: 可以按查询、页面、国家、设备、搜索类型（网页、图片、新闻等）等多个维度分析你的搜索数据。
  • 链接报告:
    • 外部链接: 显示哪些外部网站链接到了你的网站。
    • 内部链接: 显示你网站内部哪些页面链接得最多。
    • 链接到的目标链接: 显示你的网站链接到了哪些外部网站。
  • 与 AMP 相关: 检查你的加速移动页面是否有效。

作用： 深入了解你的流量来源、哪些内容最受欢迎、以及你的链接建设情况，为后续的 SEO 策略提供数据支持。

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手动操作通知

如果你的网站违反了 Google 的搜索政策，Google 会通过 Search Console 通知你，并可能施加手动操作惩罚，在这里你可以查看惩罚原因，并提交申诉请求，在修复问题后请求重新审核。

如何开始使用？（基本步骤）

  1. 拥有一个网站: 你需要拥有一个域名的所有权。
  2. 注册/登录 Google 账户: 使用你的 Google 账户登录。
  3. 添加属性: 在 Search Console 中，点击“添加资源”，然后输入你的网站域名（如 https://www.example.com），Google 会验证你对网站的所有权。
  4. 验证所有权: 验证方式有多种，最常用的是：
    • 域名提供商: 登录你的域名注册商（如 GoDaddy, Namecheap 等），按照 GSC 的提示添加一个 TXT 记录。
    • Google Analytics (GA): 如果你的网站已正确安装 GA，GA 和 GSC 使用的是同一个账户，通常可以一键验证。
    • Google Tag Manager (GTM): 类似 GA，通过添加一个特定的 GTM 变量来验证。
    • 上传 HTML 文件: 下载一个 HTML 文件，上传到你的网站根目录。
  5. 提交网站地图: 验证通过后，在“站点地图”部分提交你的 sitemap.xml 文件路径（如 https://www.example.com/sitemap.xml）。
  6. 开始探索: 熟悉左侧的菜单栏，从“概览”开始，逐步探索各个报告。

谁应该使用它？

  • 网站所有者: 无论你的网站是博客、企业官网还是电商网站，你都应使用它来监控健康状况和流量。
  • SEO 专家/营销人员: 这是他们日常工作的核心工具，用于进行关键词研究、排名跟踪、技术审计和效果分析。
  • 开发者和网站管理员: 用于监控网站的技术健康度，如抓取错误、移动适配性和 Core Web Vitals，确保网站符合 Google 的技术要求。

重要提示

  • 它不是流量来源: Search Console 显示的是来自免费 Google 搜索的流量，不包括付费广告、社交媒体或直接访问的流量。
  • 数据有时会延迟: Google 的抓取和索引需要时间，所以报告中的数据可能会有 1-4 天的延迟。
  • 结合 Google Analytics 使用: GSC 和 GA 是互补的。
    • GSC 回答“用户是如何在 Google 上找到我的？”（搜索词、展示位置）。
    • GA 回答“用户找到我之后做了什么？”（浏览路径、停留时间、转化率）。

Google Search Console 是一个不可或缺的免费工具，它不仅能让你了解 Google 如何看待你的网站，还能主动发现和修复问题，优化搜索表现，最终帮助你从 Google 搜索中获取更多有价值的流量。 即使你不懂 SEO，也应该定期登录查看“概览”和“消息”中心，确保网站运行正常。