UGC与PGC，如何界定互联网内容创作边界？

核心定义

UGC (User Generated Content) - 用户生成内容

• 定义：指所有由普通用户（非专业内容创作者）创作、上传并发布到互联网平台上的内容，核心在于“用户”和“生成”。
• 普通用户、业余、自发、多样化、免费。
• 本质：平台是容器，用户是生产者，平台提供工具和空间,用户自发地填充内容。

例子：

• 社交媒体：你在朋友圈、微博、Instagram上发的照片、文字、短视频；抖音、快手上的生活记录、搞笑段子。
• 社区论坛：知乎上的问答、豆瓣上的影评和书评、贴吧里的帖子。
• 百科类：百度百科的词条、维基百科的条目（由全球志愿者共同编写）。
• 评价类：淘宝、大众点评上的商品评价、餐厅评论。
• 博客/空间：早期的QQ空间、博客日志等。

PGC (Professional Generated Content) - 专业生成内容

• 定义：指由具备专业技能、知识或经验的专业人士或机构（如媒体、影视公司、行业专家等）创作的内容，核心在于“专业”和生成”。
• 专业人士、机构、高质量、系统化、有偿。
• 本质：专业的人做专业的事生产是他们的职业或核心业务的一部分。

例子：

• 新闻媒体：新华社、路透社、纽约时报发布的新闻报道和深度分析。
• 影视娱乐：腾讯视频、爱奇艺、Netflix上的电影、电视剧、综艺、纪录片。
• 知识付费：得到App上的精品课程、喜马拉雅上的有声书、专业机构制作的在线教育课程。
• 行业报告：麦肯锡、艾瑞咨询发布的行业研究报告。
• 专业媒体：汽车之家、虎扑体育上的专业评测和深度分析文章。

核心区别对比

为了更清晰地理解,我们可以通过一个表格来对比：

互联网生态中的角色与商业模式

UGC 的生态与模式

• 核心价值：
  1. ：依靠庞大用户基数,形成内容海洋。
  2. 高用户粘性：用户既是消费者也是生产者,参与感和归属感强。
  3. 真实性与多样性贴近生活,覆盖各种长尾需求。
• 商业模式：
  • 广告：最主流的模式，通过巨大的流量和用户停留时间，吸引广告主投放广告（如抖音、微博、B站早期）。
  • 电商导流（如小红书的种草笔记）为电商平台引流,赚取佣金或广告费。
  • 增值服务：对优质UGC创作者进行打赏、推广等。

PGC 的生态与模式

• 核心价值：
  1. 高质量保证精良，专业可信,是平台品质的基石。
  2. 独特性与稀缺性是平台的核心竞争力（如Netflix的《纸牌屋》）。
  3. 品牌价值能树立平台的专业形象和品牌调性。
• 商业模式：
  • 付费订阅：用户按月/年付费，享受无广告或独家内容服务（如Netflix、爱奇艺VIP、QQ音乐绿钻）。
  • 内容付费：按篇、按课程、按电影进行单次付费（如知乎盐选专栏、得到App课程）。
  • 版权分销版权授权给其他平台播放,获取收入。
  • 广告植入：在高质量内容中植入品牌广告,价值更高。

融合与演变：OGC 与 PUGC

在实际的互联网产品中，纯粹的UGC和PGC越来越少,更多的是它们的混合形态。

OGC (Occupationally-generated Content) - 职业生成内容

• 定义创作是职业一部分，但创作内容不一定是其核心业务,它介于UGC和PGC之间。
• 特点创作带有“任务”性质，内容质量稳定,但创作自由度相对较低。
• 例子：
  • 媒体记者：发布新闻稿，这是他的工作,但报社的核心业务是媒体运营。
  • 企业公众号小编：为企业撰写推文,是工作内容。
  • 自由撰稿人：为不同平台供稿，写作是职业,但平台不是固定的。

PUGC (Professional User Generated Content) - 专业用户生成内容

• 定义：指在某个领域有专业知识的“专家型用户”创作的内容，他们是用户,但他们的内容具有PGC的专业水准。
• 特点：兼具UGC的真实性和PGC的专业性,是当前内容生态中最具活力和价值的一环。
• 例子：
  • B站的知识区UP主：如“李永乐老师”、“罗翔说刑法”，他们是大学老师,用通俗的方式讲解专业知识。
  • 知乎的盐选专栏作者：很多是签约的作家或行业专家,创作高质量的付费故事和课程。
  • 小红书的头部美妆博主：他们是用户，但其妆容教程、产品评测的专业性堪比专业媒体。

UGC和PGC共同构成了互联网内容的两大支柱。

• UGC 解决了内容的“广度”和“活力”问题，让平台内容丰富,用户活跃。
• PGC/PUGC 解决了内容的“深度”和“品质”问题,为平台提供核心竞争力和商业变现能力。

成功的互联网平台,往往是能够巧妙地将两者结合起来，

• B站：以PUGC/UGC为核心,同时采购PGC版权番剧。
• 抖音：以UGC短视频为基础，通过“中视频计划”激励PUGC创作,并采购PGC影视内容。
• 知乎：以UGC问答为起点,大力发展PUGC的盐选专栏和付费课程。

理解UGC和PGC，是理解各大平台内容策略、商业模式和未来发展的关键。