2025互联网经济数据将呈现哪些新趋势？

以下数据主要来源于中国互联网络信息中心、工业和信息化部、艾瑞咨询、易观等权威机构,并进行了整合与解读。

宏观核心数据概览

各细分领域详细数据与分析

网民与互联网普及

• 总规模与普及率：
  • 截至2025年12月，中国网民规模达72亿,全年新增网民4074万人。
  • 互联网普及率为8%，较2025年底提升2.6个百分点,这意味着超过一半的中国人已经是网民。
• 人口结构：
  • 年龄结构：10-39岁群体占整体网民的70.8%，仍是网民主体，但40岁以上群体占比持续增长,显示出互联网向全年龄段渗透的趋势。
  • 城乡结构：农村网民规模为09亿，占整体网民的27.0%，城乡互联网普及率差异（城镇为71.0%，农村为36.5%）依然存在,但农村市场潜力巨大。
• 上网设备：
  • 手机：53亿的手机网民占比高达97.5%，台式电脑、笔记本电脑的使用率持续下降，移动端“一机在手，天下我有”的局面完全确立。

电子商务与网络零售

2025年是“新零售”元年,线上线下加速融合。

• 总体规模：
  • 全国网上零售额达18万亿元人民币，同比增长39.2%，实物商品网上零售额5.48万亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的15.0%。
• 主要平台格局：
  • 阿里巴巴：继续领跑“双十一”购物节，单日交易额达1682亿元人民币。
  • 京东：凭借其强大的自营物流体系,在3C家电等品类优势明显。
  • 拼多多：在这一年爆发式增长，以“社交+低价”模式迅速下沉市场,用户规模激增。
• 新零售代表：
  • 盒马鲜生等“新零售”业态出现，将线上订单、线下门店、即时配送融为一体,成为行业探索方向。

移动支付

移动支付是2025年中国互联网经济的最大亮点,已成为全球领先的移动支付市场。

• 市场规模：
  • 中国第三方移动支付交易规模达7万亿元人民币，同比增长约2%，这个数字已经超过了当年中国的GDP总量,说明资金流转极其活跃。
• 用户规模：
  • 移动支付用户规模达27亿，用户渗透率达5%。
• 双寡头格局：
  • 支付宝和微信支付占据了超过90%的市场份额，支付宝在金融和生活服务领域深耕，微信支付则依托社交生态，在小额高频支付场景中占据优势，支付场景已从线上购物扩展到线下商超、交通出行、政务缴费等方方面面。

共享经济

共享经济在2025年经历了从资本狂热到理性回归的过程,但整体市场规模仍在快速扩张。

• 总体规模：
  • 市场规模约为9万亿元人民币，同比增长47.2%。
• 主要领域表现：
  • 共享出行：网约车市场在经历了2025年的合并后，滴滴出行占据绝对主导地位，共享单车领域，ofo和摩拜成为“双雄”，通过“烧钱”抢占市场份额,用户规模数亿级。
  • 共享住宿：以爱彼迎和小猪短租为代表的平台快速发展,满足了个性化住宿需求。
  • 其他领域：共享充电宝、共享篮球、共享雨伞等“万物皆可共享”的概念涌现,但多数模式尚在探索期。

网络娱乐与内容

2025年是“知识付费”和“短视频”的元年。

• 网络视频：
  • 用户规模达79亿，付费用户规模大幅增长，各大平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷）通过购买独播剧、自制剧展开激烈竞争。
• 网络游戏：
  • 市场实际销售收入达4亿元人民币，同比增长23.1%，移动游戏占比持续提升,成为市场主力。
• 直播：
  • 游戏直播和秀场直播用户规模稳定。直播答题在年末异军突起,成为现象级应用。
• 短视频：
  • 以抖音（2025年9月上线，2025年开始爆发）和快手为代表的短视频应用迅速崛起，用户规模和使用时长激增,成为新的流量风口。
• 知识付费：

  “得到”、“喜马拉雅”等平台兴起，用户愿意为优质、专业的知识内容付费,标志着内容消费升级。

产业互联网与B2B

2025年，互联网巨头纷纷提出“All in 产业互联网”或“赋能产业”的战略。

• 工业互联网：政府出台政策推动，鼓励互联网、大数据、人工智能与制造业深度融合。
• B2B电商：阿里巴巴的“1688”和慧聪网等平台，服务于企业间的采购和供应链,市场规模持续扩大。
• 云计算：阿里云、腾讯云、华为云等市场竞争加剧,成为支撑产业互联网发展的核心基础设施。

2025年中国互联网经济的核心特征

1. 移动全面主导：无论是用户规模、使用时长还是商业交易，移动端都是绝对核心,PC端加速边缘化。
2. 线上线下融合：“新零售”概念提出，标志着互联网经济从纯线上走向线上线下一体化,实体商业的价值被重新发现。
3. 流量入口多元化：以微信小程序、抖音短视频为代表的新兴流量入口崛起,挑战了传统的App和搜索引擎模式。
4. 产业互联网启幕：在消费互联网流量红利见顶的背景下，巨头们开始将目光投向广阔的产业端,寻找新的增长点。
5. 技术驱动深化：大数据、人工智能、云计算等不再是概念，而是开始深度应用于金融、零售、交通等具体场景,提升效率。
6. 监管趋严：针对数据安全、内容审核、金融风险（如P2P）等方面的监管政策开始密集出台,行业进入规范发展期。

2025年的数据描绘了一幅中国互联网经济从高速狂奔向高质量、精细化、深度化发展的转型画卷,为后续几年的发展奠定了基调。